Los publicitarios de EEUU aumentarán en un 1% el presupuesto destinado, en el 2007, a los advergames. Se alcanzará un 3,6% del presupuesto total destinado a nuevos medios segun un estudio de la American Advertising Federation (AAF).
Aunque es una pequeña parte de lo que invierten en publicidad las compañías, poco a poco emplean más recursos al advergaming
leido en:Marketing Directo
La publicidad in-game, también conocida como publicidad por emplazamiento, es poco efectiva, según un estudio realizado por la compañía Bunnyfoot, expertos en la investigación del comportamiento de los jugadores.
Los resultados apuntan a que la publicad in-game no capta la atención del jugador y no le influencia de ninguna forma significativa. Muy pocas, de las 120 personas que realizaron los tests, identificaron o recordaron la publicidad de juegos como Gran Turismo 3 o NBA Live.
La publicidad in-game se basa en “emplazar” publicidad de un producto o marca de forma indirecta en el juego. Un ejemplo serían las vallas publicitarias en un juego de fútbol. Realmente, el producto anunciado no afecta ni interviene en el juego, a diferencia de lo que sucede en el advergaming.
Vía Gameto | gamesindustry.biz
Siemens se ha apuntado a la fiebre de los advergames (juegos publicitarios). Esta vez el juego consiste en el clásico de pintar sobre un lienzo vacío.
Lo que le hace original, y vírico a su vez, es la idea y diseño. El lienzo es una camiseta y las pinturas utilizadas, catorce frecuentes manchas para arrojar sobre ella.
Hay obligación de registrarse si queremos enviar nuestro diseño para entrar en el sorteo de una lavadora último modelo y ver nuestra obra publicada.
Puedes entrar a “Stain Art” y comprobar tus dotes de artista. En la galería hay camisetas muy curradas y otras no tanto.
En España aún nos costará hacer ver a las marcas el potencial de este tipo de herramientas que consigue “educar”, “guiar” y “fidelizar” al consumidor por medio del entretenimiento.
La paella es el tema escogido por Turismo Valencia para hacer un minijuego viral adaptado a los idiomas español, alemán, inglés, francés e italiano.
Este minijuego pretende mostrar de forma sencilla, divertida y visual los ingredientes y el orden que se usan al hacer este plato tan internacional.
Una vez completado “El juego de la paella” y en función de los errores y aciertos se obtiene una puntuación, dando la opción de entrar en un concurso.
Este atisbo de advergaming muestra el camino que poco a poco va tomando la comunicación y publicidad en Internet.
El 25 de Octubre, AMDIA (Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina), nos propone hacer un alto para discutir sobre el alcance de las nuevas estrategias de comunicación y marketing.
Especialistas en Advergames, Blogs, Search Engines, Rich Media o YouTube, se darán cita para discutir sobre los temas más en auge.
El MKTG 2.0 reunirá un extenso grupo de oradores que desde la 8’45 a las 19,15 que con el titulo “Un día para repensar el marketing interactivo”, expondrán sus conocimientos a anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios, medios de comunicación, profesionales de marketing, periodistas especializados en el Salón Gaudi de NH City Hotel & Tower con un aforo de 800 personas.
Eventos como este dan signos claros de fortalecimiento y hacen que cada vez mas personas se interesen por estos temas. Espero que se tome buena nota y alguna vez en Valencia nos toque algún evento de esta índole
Nokia se une a la fiebre del advergamig para su nuevo modelo 6131.
El nuevo advergame, “Pinta el mundo con Nokia”, es una aplicación flash que invita a contribuir pintando tu propio panel como parte de un amplio tapiz mundial.
Los horizontes de el marketing y publicidad van ampliando campos y cada vez son más los que usan el advergaming para publicitar los nuevos productos.
“Catch the Sperm ” es el título de un serious games ideado por la Oficina Federal de Salud Pública de Suiza que trata de concienciar sobre la importancia que tiene el uso del condón en la prevención de las enfermedades de transmisión sexual y los embarazos no deseados.
El juego es de mécanica sencilla pero con un acabo sobresaliente. El jugador debe tratar de atrapar todos los espermatozoides y los virus mediante condones. Si algún virus consigue traspasar nuestras defensas, el juego acaba y como bien indica “la diversión ha acabado” (fun over).
La puntuación se puede anotar online en una página web, con lo que se dispone de un medio de comunicación ideal para ofrecer más información, realizar encuestas entre la población, etc.
La iniciativa tuvo un éxito arrollador. En siete días habían logrado 100.000 visitas en la página web del organismo público (que era otro de los objetivos del juego). En 12 meses se lo habían descargado 35 millones de personas de 100 países diferentes. En la siguiente campaña no se lo pensaron y repitieron la idea con una nueva versión.
Vía Elmundo
