Marketing de proximidad es un sistema distribución localizada e inalámbrica de contenido publicitario. Basada en puntos de acceso que conectan con los usuarios de tecnología bluetooth, las transmisiones pueden ser recibidas por los usuarios que deseen y tengan el equipo necesario para ello (móviles, PDAs y notebooks ).

La distancia de acción suele tener un radio de 100 m² y puede servir para transmitir contenidos gratuitos como ringtones en un recital, las últimas ofertas de un centro comercial o el mapa de una localización y sus sitios mas emblemáticos. Los usuarios reciben gratuitamente advergaming, catálogos, vídeos de promoción, mapas, etc.

Es ideal para dar valor a una marca y para posicionarla en algún target especial. En el último MM (Mobile monday) se comento que España es uno de los países más avanzados del mundo en este campo y por ello contamos con algunas de las empresas con mayor experiencia y reconocimiento del mercado en marketing móvil y marketing de proximidad.

Los medios tradicionales de comunicación tienen 30 segundos de exposición máxima. Sin embargo, no hay participación de los consumidores. Al mismo tiempo y, debido al gran aumento de cadenas de televisión, no hay ninguna seguridad que los pocos segundos de exposición comprados sean efectivos. El coste de un juego publicitario es pequeño comparado con las formas clásicas de publicidad. ¿Cuál es el futuro de los medios de comunicación habituales?.

Industrias que se ven afectadas negativamente.

Los canales de TV. Las personas compran los televisores para ver sus programas favoritos y no para mirar la publicidad y, suelen cambiar de canal para ir saltándose las cuñas publicitarias. Además hay una disminución de un 7% en favor de los juegos de ordenador en la demografía de 18-34 años.

Prensa impresa. Las revistas y periódicos tienen un alcance limitado en creatividad e interacción. También, es poco eficiente para medir lectores. Una persona por lo general hojea la publicidad por lo que cuantificarla es muy difícil.
Los juegos,en cambio, implican alrededor de 10-15 minutos y son capaces de hacer asimilar el mensaje que la marca quiere comunicar.

La publicidad exterior. Realmente si que tienen impacto a primera vista, pero el valor de retentiva es muy limitado. También, hoy día las vallas publicitarias están siendo bombardeadas por los canales de TV para sus series  y reality’s.

La radio. El anuncio rimado es el único modo de comunicación por la radio. Es tráfico de dirección única y, por lo general, sobre de 15 seg.

La publicidad online. Anuncios que fácilmente pueden ser bloqueados. Así, las Empresas se mueven de la publicidad online a “advergaming“.

Industrias que se ven afectadas positivamente.

Estudios de Desarrollo. El auge del “advergaming”, ya sea en juegos “online” o de móvil, ha hecho que empresas desarrollen juegos enfocados a las necesidades especificas del cliente, con énfasis sobre la marca y el “target” de audiencia.
Las estudios de desarrollo de juegos para móvil han encontrado una fuente extra de ingresos en los “advergames”.

Empresas de animación. La tecnología ha progresado tremendamente. Al principio, uno persona sola podía hacer el juego. Ahora, son varias las personas de animación y gráficos, las empresas de animación pueden hacer juegos dinámicos y hacer que el consumidor sea cautivado.

De ahí, cada vez más las empresas se mueven hacia el juego como el medio de publicidad.

Tú eres el héroe. Salva a la princesa del monstruo. Presentado como si de un C64 se tratara y en perfecto estilo retro, un nuevo advergame esta promocionando el EP del grupo, afincado en Oslo (Noruega), Rector.
De una manera muy original, su video musical es un juego con un estilo totalmente retro en música y gráficos.

“Princess” es, según el grupo Rector, el primer videojuego musical del mundo.

Una muy curiosa e interesante forma de promocionar su música. Las fórmulas de uso de los videojuegos y su transformación en advergames son infinitas.

En “La columna” de MD, Agustin Medina, Asesor estratégico en comunicación y marketing, diserta sobre “la publicidad que viene”.

Comenta lo reticentes que son las agencias de publicidad a los cambios y se agarran con fuerza a la televisión, radio, prensa y revistas como si no hubiera nada mas allá y, expone un dato de los más importante respecto al advergaming: los productores de videojuegos pagaban hasta hace poco a las marcas para que les permitieses usarlas dentro del juego para dotarlos de un mayor realismo. Ahora son las marcas las que pagan para ser incluidas en los videojuegos.

Esta claro, tanto el advergaming o el juego publicitario y otras muchas formas como el advertainment, el artvertising o el tryvertising, están irrumpiendo con fuerza en el mercado creando nuevas herramientas y soportes llenos de buenas perspectivas.