He venido comentando la diferencia que existía entre el advergame y la publicidad in-game. El advergame consiste en hacer juegos en torno a una marca o producto y la publicidad in-game es introducir publicidad mediante una plataforma externa mientras el usuario juega.

En el 2006 parecía que estos modelos serían una nueva fuente de ingresos y permitiría a los desarrolladores compensar los crecientes costos de desarrollo y asumir más riesgos en jugabilidad. Asi que Microsoft compró la plataforma Massive incorporated por $200 millones.

Pero igual que el advergame es la eterna promesa, Microsof estaba intentando vender Massive casi regalada por una cifra que no superaba los 7 dígitos. Y el golpe final que cierra el destino de Massive ha sido cuando a primeros de año Electronic Arts decidió encargarse ella misma de vender la publicidad en sus juegos, dejando a Microsoft sin su mayor cliente.

¿Le pasará lo mismo al advergame o aguantará gracias a los juegos online y a las nuevas plataformas móviles?

La compañía india Reliance Big Entertainment junto con Balderton Capital se hace con el 50% del accionariado de Codemaster

La compañia encargada de gestionar esta inversión sera su filial Zapak Digital Entertainment, la mayor compañía de videojuegos de la India y especializada en juegos casuales online. También es distribuidora, para este país, por medio de la marca Jump Games.

Advergames desarrollados por Exelweiss para Zapak.

Hoy he leído la noticia de que Arkadiun ha comprado Advergame.com por una suma indeterminada y ha renovado su portal de juegos de azar GreatDayGames. Por lo tanto parece que Arkadium apuesta por el concepto advergaming con la compra de un dominio relevante para este negocio.

Hace bastante tiempo que sigo de cerca webs como Advergame.com, Blockdot.com y Arkadium.com para sacar conclusiones, establecer un modelo de negocio viable y desarrollar un portal dedicado al advergaming con la innovación que siempre ponemos en nuestros productos.

Con esta intención, adquirimos advergame.es, advergames.es y advergaming.es que aunque no son premium, si que se puede desarrollar un negocio entorno a estos dominios.

El problema es que todos hablan muy bien del advergaming pero no consigue despegar. Es la eterna promesa. Ya son 6 años siguiendo esta herramienta de publicidad y 4 esperando que se haga realidad. Hemos desarrollado algunos advergames para clientes pero no es exactamente esta la idea que tenemos en mente.

Mundijuegos es una buena muestra de la marcha del advergaming en España. Un portal de juegos sociales multijugador con bastante tráfico (algún juego con más de 1 millón de conexiones al mes) y preparados para soportar advergaming, publicidad in game o vídeos pre-carga. Pero pocos anunciantes consiguen ver la excelente herramienta de márqueting que tienen a su disposición.

El término engañoso de “juegos casuales” mueve un negocio de miles de millones y es seriamente valorado por millones de personas en todo el mundo.

Poco a poco los pasatiempos digitales se han convertido en un boom industrial, los juegos casuales han existido desde antes que su etiqueta “casual games”. Si bien en un sector de mercado surgieron en la última década, la descripción de juego simple, aditivo y muy accesible, se han disfrutado desde los primeros días de los juegos.

Los juegos casuales no son una innovación sino mas bien un regreso, una reactivación. Lo nuevo es la distribución por internet, los nuevos métodos de monetización y las numerosas nuevas empresas que están sacando provecho a una franja olvidada de posibles jugadores.

Traducción libre de un párrafo de la nueva revista electrónica que hará las delicias de los Indie Programmer